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[供应链金融] 双渠道供应链最优决策研究现状

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滴水纪念章

发表于 2015-3-4 16:35:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
  随着信息技术以及电子商务的迅速发展,为电子商务市场奠定了一定的基础,使得企业的营销模式以及销售渠道发生了巨大的改变,通过零售商销售产品的传统销售渠道已经不能适应目前的市场竞争了,因此,电子直销渠道已经成为传统零售渠道的一个重要的补充。越来越多的企业开始建立网络直销渠道,如Dell, HP, IBM, Nike,思科、雅诗兰黛等等。企业不仅通过传统的零售渠道销售产品,同时还增加了电子直销渠道,不仅降低了营销成本、增加了市场的占有率,还可以了解更多的市场的需求信息,同时也提高了产品的竞争力。因此,实施双渠道销售是供应商适应时代发展的一个不错的选择。
  随着双渠道供应链的出现,国内外学者们对于双渠道供应链中的决策策略进行了一定的研究。
  最早研究双渠道供应链定量化的学者是Chiang等(2003),其在消费者选择模型的基础上,研究了需求固定的情况下双渠道供应链的定价问题。
  Park和Keh(2003)基于博弈理论,假设需求是关于价格的线性函数且受价格的交叉影响,研究了纯电子渠道、纯零售渠道以及混合渠道下的定价问题,同时求出了三种情况下的均衡解。本文还研究了混合渠道下,零售商作为主导者和制造商作为主导者两个角度下的定价问题。
  Yao和Liu(2005)研究了在服务和价格同时影响需求的情况下,同种产品在不同渠道上的动态以及静态均衡定价策略。
  Cattani等((2006)在消费者效用理论的基础上,反推出需求函数,研究了双渠道供应链下供应商的定价问题。文章采用斯塔克尔伯格(Stackelberg)两阶段博弈研究了供应商作为主导者,零售商作为跟随者时一致定价的均衡情况。
  陈云等((2006)在考虑电子商务普及程度的基础上采用两阶段博弈模型,研究了传统零售商的与电子商务零售商之间的价格竞争行为问题。
  夏海洋等(2007)以报童理论为基础,针对短生命周期产品,研究了网上直销渠道与传统分销渠道构成的混合渠道下生产商和零售商的库存决策策略,同时通过数据分析了需求的不确定性对生产商以及零售商最优库存决策的影响情况。
  Chen(2008)基于消费者效用理论,研究了服务水平竞争下的双渠道供应链中供应商与零售商的定价决策。
  Dumrongsiri(2008)在考虑消费者偏好和产品特性的基础上,研究了需求不确定性条件下双渠道供应链中供应商和零售商独立决策时的定价问题。
  王虹等(2008)在基于需求为价格的线性函数且仅收到价格影响的情况下,研究分析了制造商主导的零售商在风险规避度为私有信息和完全信息条件下时双渠道供应链的定价决策策略。
  郭亚军等(2008)在消费者效应理论的基础上,构建了双渠道供应链的需求函数,对电子市场的混合分销渠道的定价决策进行了分析研究,讨论了制造商为主方的Stackelberg定价决策以及B ertrand定价决策略.比较分析了两种定价策略均衡价格和利润,得出了不同条件下供应商和零售商的最优定价决策。
  Cai (2009)研究了双渠道供应链中定价规则和价格折扣下的博弈问题。文章通过供应商和零售商的博弈,运用纳什均衡的相关知识,得出双渠道供应链中价格折扣策略要优于非价格折扣策略,且稳定的价格策略对双渠道供应链更有利.
    Yao等((2009)研究了双渠道中集中库存策略、Stackelberg库存策略以及电子直销渠道由第三方物流操作的库存策略,同时比较分析了不同情况下的期望收益和最优库存水平。
  王虹等(2009)研究了需求受到广告投入和价格同时影响的情况下,由传统零售渠道和电子直销渠道构成的供应链的最优决策问题。
  Hua等((2010)在考虑供货提前的情况下研究了双渠道供应链的定价问题。文章主要针对需求受到价格、供货提前期的影响进行研究,采用线性需求函数,运用stackelberg博弈理论,研究分析了制造商和零售在使得自身最大化收益下分散式决策策略以及集中式供应链下的批发价、直销价和交货时间的决策策略。
  Liu等(2010)研究了在信息对称情况下的双渠道供应链中集中式决策和分散式决策的最优策略。
  梁喜等(2010)研究了以供应商为主导的Stackelberg博弈以及零售商具有销售成本优势的电子直销以及传统零售渠道并存的双渠道供应链,构建了销售渠道决策模型,研究了供应商的电子直销成本对销售模式的选址的影响情况。
  盛昭瀚等((2010)研究了不同地区差异化背景下的双渠道供应链最优定价策略,在证明了制造商实行不同地区的差异化定价可以取得更大收益的基础上研究了引入电子渠道对制造商定价策略的影响通情况,同时分析了双渠道供应链中制造商的四种定价策略,并通过数值分析对四种的定价策略中的各个参数进行了比较分析。
  王虹等((2011)考虑了市场竞争环境中非线性的需求转移的收益共享和契约协调的二级供应链中,研究了双渠道中制造商在电子渠道上的总的最优生产量、最优定价策略以及零售商的最优订货量。
  Zhang等((2012)在消费者效用理论的基础上研究了在不同权利机构下的相互独立的双渠道产品可替代性以及相对渠道状态对价格决策的影响,在该种双渠道中,每个制造者通过他们单独的零售商销售产品,但是这两种产品具有可替代性的。
    但斌等(2012)构建了由单一供应商和单一零售商组成的电子商务环境下双渠道供应链模型,比较分析了分散式决策模式与集中式决策模式下双渠道供应链的最优定价策略,从传统零售渠道与电子直销渠道合作的角度出发,对双渠道供应链的协调进行了研究。
  另有很多学者在双渠道供应链决策方面做过很多研究,有的考虑了服务差异服务溢出效应、供应商与零售商的服务合作、服务成本等服务因素对双渠道供应链中零售商和供应商的最优决策策略的影响,有的还考虑了市场需求随机、合作广告、实体店数量变动、预测信息分享、联合促销等情况下的双渠道供应链中零售商和供应商的最优决策策略。然而,很少有文献研究供应商通过应收账款进行保理融资的情况下,一个供应商和一个分销商组成的双渠道供应链中零售商和供应商的最优决策策略。
  转自孙麦静:《存在竞争的保理融资供应链定价与订购决策研究(硕士论文)》
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